1. Diagnóstico
Vila Hermanos es una empresa de gran reputación dedicada a la elaboración artesanal y distribución de velas decorativas y perfumadas premium. Una cerería ubicada en Valencia que desde 1884 ha llevado a todo tipo de hogares las fragancias más emblemáticas.
Semseo nos encargamos del marketing digital de la empresa desde hace años. En este caso de éxito analizamos nuestra estrategia SEM para la marca, centrada en generar una imagen de marca distintiva, impulsar las ventas y dar a conocer la marca en el extranjero.
Debido a las características intrínsecas de su sector, donde el olfato es esencial para poder apreciar y decirse a comprar, el mayor reto de este proyecto era poder dar la máxima visibilidad a sus productos. Se apostaría para lograrlo por plataformas de publicidad como Google Ads y Meta Ads, ensalzando a través del canal SEM las cualidades y beneficios de sus velas aromáticas impactando en su audiencia más afín.
2. Plan de acción
- Análisis del sector y competencia. Éste es el paso previo a la definición de cualquier campañas SEM. La realización de un completo estudio del mercado y de la competencia es vital para comprender el ecosistema en el que nos movemos y las oportunidades que podemos usar en nuestro favor.
- Estrategias multicanal en SEM: Ejecutamos campañas de SEM que incluyen display, organic social y Google Shopping, ampliando nuestra presencia y visibilidad en múltiples frentes para abordar diversos segmentos de la audiencia.
- Campañas de búsqueda en Google Ads. Creación de anuncios de búsqueda atrayentes y enfocados a obtener un elevado CTR, con el objetivo de atraer todas aquellas búsquedas directas en Google con intención de compra y relacionadas con nuestro producto.
- Campañas display en Google Ads. Anuncios en formato banner, con imágenes atrayentes y visuales de las velas de Vila Hermanos, que aparecen en webs relacionadas con los intereses de la audiencia, competencia o anuncios de remarketing que se muestran a aquellos usuarios que visitaron la web pero no efectuaron la compra.
- Campañas de SEM para Interioristas Internacionales: Lanzamos campañas de SEM específicas dirigidas a interioristas de varios países, buscando captar este nicho de mercado altamente relevante y con gran potencial de compra.
- Campañas en Meta Ads. Anuncios basados en la promoción de productos y publicaciones en las redes sociales, con el objetivo de aumentar el branding de la empresa, conectando con su propia comunidad de seguidores y reforzando el tráfico recibido desde este canal. Trabajamos conjuntamente Facebook e Instagram.
- Optimización de las páginas de destino. Para que nuestras campañas SEM tengan éxito, llevamos a cabo todas las mejoras necesarias en las páginas donde aterrizará el usuario con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario y, en consecuencia, mejorar las conversiones finales.
- Diseño gráfico de campañas: Desarrollamos material gráfico exclusivo para las campañas publicitarias, adaptándolos a las peculiaridades de cada plataforma social. De esta forma, aseguramos la coherencia visual de la marca en todos los canales.
- Soporte en la creación de contenidos: Optimizamos el contenido para redes sociales en diversos formatos, adaptándonos a los algoritmos específicos de cada plataforma para maximizar el alcance y la interacción de nuestra audiencia objetivo.
- Seguimiento exhaustivo de campañas: Implementamos un seguimiento detallado para medir los resultados de las campañas en tiempo real, permitiéndonos ajustar y optimizar las estrategias para alcanzar la máxima eficiencia en cada acción publicitaria.
