«Google Shopping aparece como una nueva oportunidad para las tiendas online»
Ocho años después del lanzamiento de Google Shopping, Google abre sus resultados de búsqueda de Shopping a anuncios orgánicos, es decir, podemos aparecer en Google Shopping sin pagar por clic. Esto nos abre un nuevo canal de posicionamiento a nivel orgánico y nuevas oportunidades para la tiendas online a nivel de SEO.
Esta decisión se debe a la amenaza que supone Amazon y otros marketplaces como Aliexpress o eBay. No en vano, en 2019 casi el 50% de compradores online de Estados Unidos usaron Amazon como punto de partida en la búsqueda de un producto para su compra mientras Google se quedó con un escaso 22%. Si nos centramos en España, se estima que, en 2020, el 70% de los compradores españoles online tienen los Marketplace como su principal fuente de información para adquirir productos online. Google quiere revertir esta situación especialmente en un momento en que las tiendas minoristas se ven obligadas a entrar en el mercado online, debido a los cierres de las tiendas y la disminución de las personas que acceden a tiendas físicas por miedo al COVID.
Al igual que las búsquedas normales de Google, los anuncios de productos de pago para Shopping aparecen en la parte superior e inferior de la página y etiquetados con la palabra anuncio, mientras que los resultados orgánicos de Google Shopping aparecen en el centro.
Es importante destacar que esto solo pasará cuando entre en la sección de Shopping de Google, los carruseles de productos en la página principal de búsqueda de Google seguirán siendo exclusivamente anuncios de pago.
Para aquellas empresas que no se anuncian en Google Shopping, deberán configurar su Merchant Center para aparecer. Es recomendable realizarlo a través de una agencia Google Partner y, a ser posible, Google Partner Premier con el objeto de hacerlo correctamente y sacar el máximo partido de Google Shopping. Ah, y también te ayudamos con tus campañas en Amazon.
Esta decisión se debe a la amenaza que supone Amazon y otros marketplaces como Aliexpress o eBay. No en vano, en 2019 casi el 50% de compradores online de Estados Unidos usaron Amazon como punto de partida en la búsqueda de un producto para su compra mientras Google se quedó con un escaso 22%. Si nos centramos en España, se estima que, en 2020, el 70% de los compradores españoles online tienen los Marketplace como su principal fuente de información para adquirir productos online. Google quiere revertir esta situación especialmente en un momento en que las tiendas minoristas se ven obligadas a entrar en el mercado online, debido a los cierres de las tiendas y la disminución de las personas que acceden a tiendas físicas por miedo al COVID.
Al igual que las búsquedas normales de Google, los anuncios de productos de pago para Shopping aparecen en la parte superior e inferior de la página y etiquetados con la palabra anuncio, mientras que los resultados orgánicos de Google Shopping aparecen en el centro.
Es importante destacar que esto solo pasará cuando entre en la sección de Shopping de Google, los carruseles de productos en la página principal de búsqueda de Google seguirán siendo exclusivamente anuncios de pago.
¿Como funciona?
Los anuncios gratuitos se pueden cargar de la misma manera que los anuncios de pago mediante Google Merchant Center. Esto supone que para las empresas que ya usan Google Merchant Center verán cómo, además de sus anuncios de pago, aparecerán de forma natural sus resultados orgánicos gratuitos desde ya.Para aquellas empresas que no se anuncian en Google Shopping, deberán configurar su Merchant Center para aparecer. Es recomendable realizarlo a través de una agencia Google Partner y, a ser posible, Google Partner Premier con el objeto de hacerlo correctamente y sacar el máximo partido de Google Shopping. Ah, y también te ayudamos con tus campañas en Amazon.
Sobre el autor/a
Francesc Sánchez
Aunque me encanta leer libros de SEO old school y estudié que Plutón era un planeta... siempre estoy al día de las últimas tendencias en marketing y estrategia online.
