1. Diagnóstico
Maytronics es el líder mundial en la fabricación de robots limpiafondos para piscinas, tanto en cuota de mercado como en innovación. La empresa se mueve en un mercado maduro caracterizado por la agresividad en precios y una alta competencia.
La empresa contrató a Semseo con el objetivo de incrementar las visitas a su página web y potenciar las ventas a través de sus socios online y offline. El reto no era menor: se trataba de un producto de precio elevado y complejidad técnica, lo que exigía una inversión significativa de tiempo por parte de los clientes potenciales para informarse sobre sus ventajas y seleccionar el modelo adecuado. La solución pasó, y pasa actualmente, por la ejecución de una estrategia integral que abarcó SEO, SEM, y marketing de contenidos, gestionada por nuestra agencia de marketing digital.
2. Plan de acción
- Profundo análisis de palabras clave.El limpiafondos para piscinas es un producto que se busca en Google de formas muy diversas. Gracias al estudio exhaustivo de palabras clave combinado con el análisis de competidores, encontramos las palabras clave principales que resuelven la intención de búsqueda de los clientes y las ampliamos con búsquedas más long-tail.
- Análisis profundo de competidores: Realizamos un estudio detallado de los competidores en el mercado de limpiafondos automáticos para piscinas. Este análisis nos permitió identificar oportunidades de diferenciación en términos de palabras clave, contenidos y estrategias de enlace, ajustando nuestra estrategia para superar a la competencia en rankings de búsqueda orgánica y en canales de publicidad SEM.
- Migración SEO de dominio: Iniciamos el proyecto con una migración SEO del dominio de https://www.maytronics.com.es/ a una subcarpeta dentro del dominio principal https://www.maytronics.com/es-es/. Este proceso implicó la gestión cuidadosa de redirecciones y el setup de la nueva web para preservar el SEO existente.
- Optimización en Salesforce: No es el más amigable para SEO. Puesta a punto a de la nueva web (titles, metas, auditoría inicial, velocidad de carga...)
- Estrategia SEO y de contenidos en el catálogo de productos: Desarrollamos una estrategia de contenido para abordar la diversidad de modelos de robots limpiafondos, posicionando diferentes modelos con la misma función (robot limpiafondos de piscina). Trabajamos variaciones long-tail según usos de cada robot.
- Optimización del buscador de tiendas: Se abordaron los desafíos presentados por el buscador de tiendas en la web, que era una gran amenaza a nivel de SEO por el riesgo de thin content y el excesivo rastreo por Google. Se optimizó su funcionalidad y contenido para resolver las amenazas.
- Estrategia de contenido en el blog: Esta acción es imprescindible dado que no es un producto de compra impulsiva. Implementamos una estrategia de blog para cubrir búsquedas relacionadas con el concepto de piscina, con el objetivo de atraer a cualquier usuario propietario de una piscina.
- Posicionamiento mediante YouTube: En determinadas búsquedas se detectan resultados de vídeo en Google, por lo que se optimizan los vídeos de YouTube para ello, y se añaden en artículos del blog para enriquecer el contenido. Hay varios tipos de vídeos en el canal de YouTube, los prioritarios a nivel SEO son los "Dolphin Tips", con los que podemos cubrir búsquedas genéricas sobre robots de piscina. Además conseguimos reducir drásticamente el coste por visionado de vídeo y aumentar el CTR de la publicidad en YouTube.
- Estacionalidad excesiva. Las campañas de SEM sufren de una alta estacionalidad (marzo a agosto). Intentamos cubrir todas las etapas del funnel de nuestro público objetivo: Usuarios que tienen piscina, usuarios que tienen piscina y buscan información sobre el mantenimiento, usuarios que buscan soluciones para limpiar la piscina, usuarios que buscan robots de piscina y usuarios que buscan nuestra marca
- Estrategia de enlaces internos: Implementamos una cuidadosa estrategia de enlaces internos para mejorar la autoridad de páginas clave, facilitando a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación por nuestro catálogo de productos y de los contenidos relacionados como noticias y consejos.
- Uso de datos estructurados: Aplicamos marcado de datos estructurados para destacar información clave sobre productos, reseñas y artículos en los resultados de búsqueda, mejorando la visibilidad y atracción de usuarios hacia nuestra web.
- Estrategia de contenido multiformato: Más allá del blog, expandimos nuestra estrategia de contenido para incluir infografías, estudios de caso y videos demostrativos, con el fin de abordar diferentes preferencias de consumo de contenido de nuestro público objetivo.
- Campañas de retargeting personalizadas: Desarrollamos campañas de retargeting altamente personalizadas para reengachar a los usuarios que mostraron interés en nuestros productos pero no completaron una acción de compra, utilizando mensajes específicos basados en su interacción previa con el sitio.
- Mejora permanente basada en análisis de datos: A través del uso intensivo de herramientas analíticas y la elaboración de dashboards propios, monitorizamos el rendimiento del sitio web, las conversiones y el comportamiento de los usuarios. Esta información nos permitió realizar ajustes continuos en la estrategia para maximizar la efectividad de nuestras campañas.
3. Resultados
0%
Aumento de visitas.0€
CPV de 0,01€ por visionado en YouTube.0
Leads cualificados.La estrategia SEO y SEM implementada por nuestra agencia de marketing digital para Maytronics demostró su efectividad, logrando un aumento significativo tanto en la visibilidad online como en la captación de leads de calidad. La combinación de técnicas avanzadas de marketing digital a nivel de SEO, SEM y contenidos permitió a Maytronics aumentar visitas, reducir costes y, sobre todo, mejorar su reputación de marca y generar negocio en un mercado muy competitivo y estacional. Este caso de éxito no solo refleja el potencial del SEO y del SEM bien ejecutado, sino también el valor de una colaboración estratégica con agencias especializadas en marketing digital como Semseo.
